新闻稿内容发布于 2018-02-07  

同中天篇:中天品牌体系2018年度工作会议

“同中天,共未来——2018中天品牌体系年度工作会议”在贵阳国际生态会议中心召开
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所有的去处都跟来路有关。

在新的一年来临之际,总是少不了对往昔的回顾与总结,对未来的展望和规划。中天,亦是如此。

阳历“龙抬头”,寓意昂扬向上的日子,“同中天,共未来——2018中天品牌体系年度工作会议”在贵阳国际生态会议中心黄果树厅召开。


△同中天,共未来——2018中天品牌体系年度工作会议


△中天金融集团相关领导出席了本次会议


△以“同中天,共未来”企业文化为核心,围绕金融、城投、公益三大品牌,凝聚成中天昂扬向上的力量




中天金融集团、中天城投集团相关高管及中天国富证券有限公司、中融人寿保险股份有限公司、贵州中黔金融资产交易中心、贵州合石电子商务有限公司、中天城投集团建设管理有限公司、贵州金融城、中天·未来方舟、中天·甜蜜小镇、贵阳国际生态会议中心、贵阳中天凯悦酒店、中天中学、中天小学、中天幼儿园、中天健身、方舟戏台、乌当项目和职能中心等分子公司及项目领导、品宣负责人参会,会议由中天金融集团品牌管理中心总经理张翼主持。



接下来,就让我们一起回顾都有哪些“中天品牌大咖”参与了这次会议,他们在会上都讲了些什么。






同中天 • 共未来

2018中天品牌体系年度工作会议



2018中天品牌体系年度工作会议分为上下两个半场,上半场“同中天篇”重磅发布中天金融集团2018年度品牌规划方案、中天城投集团2018年度品牌规划方案、中天企业文化规划方案,分享了品牌管理中心2017年的四个优秀案例;下半场“共未来篇”风控管理中心、中天国富证劵、中天·未来方舟、贵州金融城相关负责人进行了优秀案例分享,与会人员通过圆桌讨论、主题发言的形式,对年会发布内容及分享案例进行了深度交流。




【品牌就是信仰】



△中天金融集团执行副总裁张亦农致开场辞  张亦农


中天金融集团执行副总裁张亦农由一个故事开篇,道出他对品牌的理解、阐释和定义。在他看来,品牌就是信仰,在座的每一位中天人,都在以实际行动让中天的品牌持续走向完美。2017年,中天发生着很多让人目不暇接的变化,所有的挑战都是巨大的,而目标更是远大的。《中天金融报》第二期董事长社论,对中天文化下了一个精确定义,中天是什么?中天是向阳而生、向上生长的昂扬力量。对于金融服务业来说,中天是推动实业向上发展的力量;对于实业来说,中天是推动城市向前发展的力量;对于公益事业来说,中天是推动乡村振兴的真实力量。


未来的中天将成为中国中天,也将成为国际化的中天,所以2017年中天金融CI系统诞生了中天蓝ZTF标识,它有着三层涵义:ZhongTian Finance,代表着金融是推动实业转型升级的核心动力;ZhongTian Future,中天的未来是Future For All,这也是中天的英文Slogan,代表着“为所有人的未来”,昭示着中天要走向让社会、股东、客户、员工所有人共融共赢的未来;ZhongTian Family,我们是中天一家人,我们一直在一起,同中天、共未来。


2018中天品牌体系年度工作会议,是中天发展历史上首次品牌体系年会,也是中天人砥砺前行的誓师大会,中天品牌人希望能将之办成文化凝聚、思想碰撞的饕餮盛会, 2018一同致敬向上的力量。在中天发展的历史性关键时刻,更需要汇聚分子公司、业务板块的力量,携手并肩、协力向前,共融共未来。





△中天金融集团品牌管理中心总经理、年会主持人  张翼


2018中天品牌体系年度工作会议由中天金融集团品牌管理中心总经理张翼主持,他说品牌是“一把手工程”,也是典型的“三无”,无所不在、无所不包、无所不能。针对中天金融集团2018年度品牌规划方案、公益品牌2018年度品牌规划方案进行了重要发布。


2018年, 中天金融将继续驱动推动实业向上的力量,强化中天金融是“跟党走,根贵州,耕绿色”的“绿色实业金融服务商”,坚定国家信仰,紧贴贵州概念,打造贵州民营企业筑牢“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的坚实形象。


在公益品牌塑造方向,2017年完成了中天金融精准扶贫模式理论体系的打造,开拓性地提出了“三三三扶贫模式”,并在遵义市播州区平正仡佬族乡团结村精准施策。2018年,结合团结村的精准脱贫、乡村振兴成果,全年都将不间断释放中天金融精准扶贫的正能量、好声音。中天的每一步,都与城市发展同步,2018年中天城投将全力推动品牌形象的升级。





△中天金融集团品牌管理中心副总经理  张东平


来自于北大的才子,中天金融集团品牌管理中心副总经理张东平认为,在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引之下,贵州在脱贫攻坚、引金入黔方面进入到高质量发展的机遇期,中天城投品牌在新的10年需要重新定义未来。基于此,张东平针对中天城投2018年度品牌规划方案、大中天企业文化方案进行了阐述。


中天的每一步都与贵州同步,与改革开放四十年市场经济发展的进程同步。中天提供的服务涵盖了城市发展的方方面面,因此2018年中天城投品牌将在“创领未来”品牌驱动器的基础之上,重新进行精准的市场细分、用户画像、产品延展和品牌定位,以全周期化、产城化、精品化的模式构建产品体系,在地产、建设、商业、文旅、教育、康养、文化、物业八大领域进行全面升级。


十九大报告强调指出,“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。”在大中天企业文化建设方面,张东平认为,《中天金融报》的两篇董事长社论是大中天企业文化的基底,“一个承诺、农场法则、三种精神、四大意识、十二字信仰”是中天人的思想准则,“向阳而生、向上生长的昂扬力量”是中天企业文化的精神旗帜,自媒体平台、文化活动与制度机制是中天文化力落地的方法路径。只有通过构建“同中天,共未来”大中天企业文化战略,才能孵化全新的集团品牌,激活共识、凝聚力量,最终达成战略愿景和目标。






【品牌优秀案例分享】



01

刘静双:协同驱动融合,融合创造价值


△中天金融集团品牌管理中心品牌管理部总监  刘静双


中天金融集团品牌管理中心品牌管理部总监刘静双分享了中天金融在品牌建设方面2017打响的“第一场战役”——“七一团结村精准扶贫项目实施发布会”案例。


《速度与激情》1~8季的成功源于人车合一的专业力、团队的协同力以及时间与速度的操控力,于中天金融“七一团结村精准扶贫项目实施发布会”而言,也是一场可圈可点的速度与激情赛。


挖掘团结村与中天金融的品牌价值关联,是寻找品牌推广方向的过程,中天金融公益品牌将迎来2.0时代,同时放大社会化传播效应。专属的公益ICON“点梦成金”自此应运而生,“梦”代表着省级深度贫困村团结村的梦、黄大发老支书的梦、中天金融的梦、同步小康的梦,“金”就是将绿水青山转变为金山银山的中天使命。





02

周若奇:此次公益论坛活动是中天金融公益品牌开启2.0时代的一次扩大“战役”


△中天金融集团品牌管理中心新媒体传播部总监  周若奇


中天金融集团品牌管理中心新媒体传播部总监周若奇以“山高人为峰”为主题,分享中天金融在品牌体系2017打响的“第二战役”——2017年11月10日北京钓鱼台公益论坛的成功举办。


站在巨人的肩膀上,才能站得更高、看得更远。中天金融2017年11月10日北京钓鱼台公益论坛的成功举办以及公益品牌的推出,正是因为站在了黄大发、中央电视台、中天智库研究院,这些巨人的肩膀上而达成使命的。




03

袁园:四大策略+三大体系,构筑2017年公共传播的主旋律


△中天金融集团品牌管理中心公关管理部总监  袁园


中天金融集团品牌管理中心公关管理部总监袁园以“因势而变,因时而动”为主题,分享了中天金融在品牌体系2017打响的第三场战役。2017年4月以前,中天金融的百度指数是一条直直的地平线,而更名之后中天的曝光率和舆论关注度直线上升,如何以权威媒体、新媒体结合的方式,传播中天好声音,打造中天正能量,公关部通过对四大策略+研判体系的建立,筑牢2017年公关传播的主旋律。




04

王晓媛:中天人的文化,就像一点润如酥的雨,落下无形无迹,远看才草色青青,无际无涯


△中天城投文化传播有限公司品牌综合管理部总监  王晓媛


中天城投文化传播有限公司品牌综合管理部总监王晓媛以《从一份报纸引发的文化三变》为题和大家分享了ZTF背后的“同中天,共未来”大中天企业文化战略。2017年,因为《中天金融报》的创刊,中天的内宣团队由《家园》的温度升级为《中天金融报》的高度,由内宣编辑思维转变为以打造中天软实力为导向的管理思维,由传统内容生产转向以植入分享基因为导向的内容产品思维,是中天内容生产团队为筑牢文化、行稳致远完成的升级和蜕变。





【高管总结点评】


△中天金融集团执行副总裁  余莲萍


品牌是信仰,品牌也需要品质作为支撑,品牌的传播、推广需要用实际的业绩作为支撑。品牌是一种责任,需要一支专业的队伍,不管压力有多大,都能肩负起这份使命。2018年必然极具挑战的一年,这是我们在座每一位的责任,也是我们中天人的责任。




△中天金融集团执行副总裁  王昌忠


品牌是外界对企业的认知,是企业价值(经济价值+社会价值)的体现。中天城投品牌未来的方向是要做精品地产,这就需要在品牌推广方面精准定义差异化,同时建立传播体系。让品牌价值与企业价值相匹配,让品牌价值为企业价值带来溢价。




△中天金融集团执行副总裁  李俊


品牌建设是我们时时刻刻都要做好的,所有的工作和努力都在为品牌升级做准备。在公司战略升级的元年,每一位品牌人都应该深度思考公司未来的品牌方向。




△中天金融集团财务负责人  何志良


品牌是什么?品牌是一种信仰,大家千万不要忽视品牌的力量。如何实现“同中天,共未来”?我们每个人都应当充满力量、充满信心!付出我们每一个人应有的最大努力。我们始终相信一点,你不负中天,中天定不负你。当你从一个女大学生变成老奶奶离开中天的时候,你会很荣幸、很高兴地说,我不愧曾为一位中天人!那我们应该怎么干呢?撸起袖子加油干!




△ 中天金融集团首席审计官  李紫微


阳光是最好的杀毒剂,向阳而生、向上生长的向阳文化,也是审计职能中心最推崇的风控文化,增强驾驭风险本领,健全各方面风险防控机制,风险防范是稳增长促改革的重要机制。具体到企业,不管是城投还是金融,风控意识特别关键。2018年风控体系将筑牢“有底线、有理想、走正道”的经营理念,营造“亲”“清”的新型企业氛围。




△中天国富证券董事长  余维佳


这是我职业生涯中第一次参加品牌方面的年会,今天从两个维度感受到了品牌的重要性,一方面体验到2017年集团品牌启动了这么多行之有效的项目,为经营带来了有益的附加价值;另一方面对品牌理论的认知水平有了提高,以往我们以客户为导向指导经营管理工作,认为品牌即口碑,其实,通过公关、传播、文化奠定口碑更需专业的睿智和方法。我感受最深的是中天品牌的三个口碑,一是中天十年来的业绩增长名列前茅,二是中天四十年来胸怀大局践行社会责任的精神,三是赋能员工的文化力量。这些都决定着企业发展的动力、前景和市场信心。




△中融人寿董事长  余庆飞


中天由过去的房地产到城市建设者、城市运营商,再到绿色实业金融服务,这与中天服务国家区域发展、根植贵州发展战略离不开,同时,其在扶贫公益方面所作的努力,都使得中天金融的品牌定位不断升格。中融人寿在未来的品牌发展过程中,也提出了保险转型的三个模式,即发展模式、经营模式、盈利模式。充分融合集团打造中融人寿的品牌,做大规模,做出业绩、克服困难,作出更大成绩。




△合石电商董事长  陈格路


本次年会分享非常有广度、有深度、有高度;顶层设计高,整体规划清晰、落地有序、步步为营、体系完整,值得点赞。作为下属企业希望能够更多地融入集团发展,得到集团更多的指导和支持;希望中天金融能立足地方性驰名品牌,走出贵州、走向全国,走向世界。





回顾来路,总结经验,更添信心;


翘望去路,明确目标,更增勇气。



中天金融集团罗玉平董事长在《中天金融报》社论中说:回望来路、感恩现在、致敬未来,这是一种力量,向阳而生、向上生长的昂扬力量。中天就是新时代昂扬向上的力量,所有中天人都应该围绕在昂扬向上的力量之下,追求美好生活和人生价值,同中天,共未来。